Een perfecte combinatie van zeer zacht brouwwater en nauwkeurig geselecteerde grondstoffen. De brouwerij van Alken brak een lans voor de pure pils en lag hiermee aan de basis van de Belgische pilsproductie. Het merk groeide uit tot de belangrijkste pils van Limburg, maar ook ver daarbuiten wordt het gesmaakt. Kroon op het werk is de Gouden Medaille (Monde Sélection) voor kwaliteit dat het product in 1989 in Londen ontving.
In 2008 vierde Cristal haar 80ste verjaardag en bij deze gelegenheid werd Cristal 1928 gelanceerd.